跨境電商品牌化趨勢
近些年來，跨境電商行業(yè)不斷呈上升發(fā)展趨勢，各國也出臺(tái)了各種政策鼓勵(lì)、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展，也出臺(tái)了相應(yīng)的法規(guī)優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，規(guī)范交易服務(wù)、完善服務(wù)鏈條等。如今，跨境電商品牌化的趨勢越來越明顯，本文重點(diǎn)來聊聊跨境電商品牌化的趨勢和意義。
跨境電商品牌化趨勢
1、門檻提高，經(jīng)營日趨合規(guī)化
2022年，跨境電商行業(yè)已經(jīng)基本完成了一輪洗牌，平臺(tái)運(yùn)營趨于合規(guī)，行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展周期。2023年起，跨境電商行業(yè)的進(jìn)入門檻將大幅提高，新進(jìn)入者主要以外貿(mào)企業(yè)及國內(nèi)品牌等類型的企業(yè)為主，個(gè)人創(chuàng)業(yè)者或?qū)p少。此外，地域沖突、海外通脹以及消費(fèi)疲軟等因素依舊存在，賣家亦需要持續(xù)圍繞產(chǎn)品力、品牌力、供應(yīng)鏈能力、組織管理能力及資金實(shí)力等方面構(gòu)建起核心競爭力，以提升抗風(fēng)險(xiǎn)能力。
2、從“大混戰(zhàn)”到“強(qiáng)者角逐”
2023年，“二八法則”(20%的賣家貢獻(xiàn)80%的GMV)在亞馬遜等成熟平臺(tái)將更加凸顯，而平臺(tái)也將投入更多重點(diǎn)資源扶持頭部賣家。對(duì)于大量中小賣家來說，要躋身頭部賣家所花費(fèi)的力氣會(huì)越來越大。由于當(dāng)前站內(nèi)流量成本越來越高，企業(yè)一方面要通過從產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體驗(yàn)、營銷活動(dòng)等維度提升用戶忠誠度，拉動(dòng)復(fù)購。另一方面，也要開辟新的流量增長渠道，通過Meta、Google、TikTok等社交媒體以及其他渠道獲取更低成本的流量。
跨境電商品牌化的意義
1、流量成本越來越貴，以品牌打造為出發(fā)點(diǎn)做跨境電商能降低你的流量成本；
2、在電商平臺(tái)開店的風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較高，以品牌打造為出發(fā)點(diǎn)做跨境電商能降低經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)；
3、客戶留存率幾乎為0，以品牌打造為出發(fā)點(diǎn)做跨境電商私域流量，提高客戶粘性。
品牌屬于跨境電商企業(yè)多條護(hù)城河中其中的一條，當(dāng)你以打造品牌為目標(biāo)去打造產(chǎn)品時(shí)，所有的配套的服務(wù)和產(chǎn)品都需要和你的品牌建設(shè)同步。品牌建設(shè)需要你打磨的不僅僅是產(chǎn)品和服務(wù)，還需要你打磨你的品牌故事和品牌網(wǎng)站。
做跨境電商的好處
1、趟國際更簡單
跨境電商主要是接觸全球消費(fèi)者，也就是說在這樣的市場基礎(chǔ)上、產(chǎn)品走向國際就會(huì)更加簡單、被更多消費(fèi)者關(guān)注到，并且還可以在海外開拓新的市場，讓商家的品牌知名度得到提升。
2、國際貿(mào)易更穩(wěn)定
為了讓產(chǎn)品的銷售量和知名度獲得提升、許多商家現(xiàn)在也是會(huì)關(guān)注跨境電商市場、主要是接觸國際貿(mào)易領(lǐng)域后、就可以讓產(chǎn)品走向一個(gè)無國界貿(mào)易的形式，而且也可以得到全球化方面的發(fā)展支持，在經(jīng)濟(jì)提升的基礎(chǔ)上會(huì)更穩(wěn)定。
3、推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展
可以說跨境電商的存在，不僅是讓產(chǎn)品的知名度獲得提升，成功的走向國際化，實(shí)也是讓全球的經(jīng)濟(jì)一體化被推動(dòng)，對(duì)于很多企業(yè)來說，這么做的話，則是可以增加經(jīng)營方面的成功率、自然而然保證了市場。
現(xiàn)在也是有越來越多跨境電商企業(yè)開始做品牌，如果想要長遠(yuǎn)做下去的話，品牌自然會(huì)更有優(yōu)勢，你也能走得更長遠(yuǎn)。
而且大部分海外消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品是更加青睞的，相對(duì)于無品牌產(chǎn)品，銷量也會(huì)更多一些。尤其是在電商平臺(tái)，例如亞馬遜，可以做品牌推廣，也能加上自己的品牌詞去打廣告，這樣當(dāng)消費(fèi)者在下一次搜索尋找產(chǎn)品的時(shí)候就可以通過品牌詞來進(jìn)行搜索，這樣得到的結(jié)果將80%都是你的產(chǎn)品，那么流量就被你成功的留了來了。
