今年，受疫情影響，消費(fèi)者減少外出，線上購物行為明顯增多，其中亞馬遜無疑成為最大贏家。
此前亞馬遜發(fā)布了2020財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)：二季度凈利潤為52.43億美元，較上年同期的26.25億美元增長100%；凈銷售額為889.12億美元，較上年同期的634.04億美元增長40%。
眾所周知，電商平臺(tái)的旺季一般9-12月份，特別是從10月份開始，感恩節(jié)、萬圣節(jié)、黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一、圣誕節(jié)等等，可以說這幾個(gè)月的銷售額度對(duì)電商平臺(tái)的貢獻(xiàn)了大部分力量。
據(jù)CNBC報(bào)道，亞馬遜計(jì)劃于10月13日開始今年的prime day，至10月14日結(jié)束。
歷年P(guān)rime會(huì)員日期間的流量和用戶轉(zhuǎn)化率都很高，是全球賣家都非常重視的大型促銷和品牌推廣活動(dòng)。2019年P(guān)rime會(huì)員日期間，亞馬遜全球第三方賣家銷售額突破20億美元。
今年的Prime會(huì)員日與年終購物旺季日期臨近，不少商家更希望能抓住這次機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)突破。
正因?yàn)檫@個(gè)“旺季”，眾多賣家都在這期間栽在了“無品牌”問題上，惡意跟賣、侵權(quán)、真實(shí)性審核等等。
因此，亞馬遜在旺季之前，都會(huì)有一波對(duì)于賣家違規(guī)行為的嚴(yán)打，今年6月，亞馬遜成立了專門的打假團(tuán)隊(duì)，先是賣家被判賬戶關(guān)聯(lián)，接著因無品牌、售假、侵權(quán)、二手貨等原因被封號(hào)...
除此之外，亞馬遜還出臺(tái)的一系列賣家保護(hù)措施，大部分都是對(duì)品牌賣家的保護(hù)，在日益品牌化的今天，消費(fèi)者的品牌意識(shí)也在不斷增強(qiáng)，商標(biāo)注冊(cè)、品牌備案也日益重要，對(duì)此你真的了解嗎？
什么是亞馬遜品牌備案？
亞馬遜鼓勵(lì)品牌賣家的入駐和產(chǎn)生，品牌備案后能讓賣家使更好的保護(hù)自己的產(chǎn)品不被惡意跟賣或者侵權(quán)、剽竊，同時(shí)能夠享受更多亞馬遜官方的政策保護(hù)和扶持。
品牌備案有什么好處？
1、基本可以阻止99%的跟賣
有效防止跟賣搶Listing、搶流量。對(duì)于跟賣者，一旦發(fā)現(xiàn)，可以投訴其侵權(quán)，有效保護(hù)了自己的品牌和產(chǎn)品。
2、搜索推廣優(yōu)先展示
隨機(jī)在亞馬遜上搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果的前端展示大部分都是品牌賣家的廣告，同一個(gè)關(guān)鍵詞下，品牌賣家總是比無品牌賣家有著更靠前的展示機(jī)會(huì)。
3、品牌旗艦店
展示品牌并引導(dǎo)顧客訪問賣家品牌的亞馬遜商店。建立品牌效應(yīng)。
4、A+頁面
亞馬遜品牌備案后可使用圖文版品牌描述（A+ 詳情頁面），簡(jiǎn)潔明了、圖文并茂，現(xiàn)在還新增了視頻功能，提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)。
5、保護(hù)lisiting
每當(dāng)你把Listing辛辛苦苦優(yōu)化好，品牌建立好之后卻發(fā)現(xiàn)輕易就被人篡改了，沒想到忙來忙去卻是為別人做嫁衣。但備案后誰都不能輕易動(dòng)你的Listing了。
6、省掉UPC碼的費(fèi)用
品牌備案后，亞馬遜會(huì)有一個(gè)全球目錄編碼(Global Catalog Identifier,GCID)的唯一商品編碼發(fā)給你。
以往，亞馬遜品牌備案的前提是需要賣家進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)并拿下R標(biāo)。
鑒于亞馬遜對(duì)品牌的扶持，不少賣家急著備案，才在“懵懂”中開始申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，但R標(biāo)到手需要一定的時(shí)間，等來等去，可能一個(gè)銷售周期就過去了，神色急切，只恨自己為什么沒有早點(diǎn)申請(qǐng)！
現(xiàn)在不必等了！亞馬遜出臺(tái)了新政，為培養(yǎng)賣家的品牌意識(shí)，TM標(biāo)也可以進(jìn)行品牌備案了！
但目前只有美國或印度的TM標(biāo)可以申請(qǐng)亞馬遜的品牌備案！
劃重點(diǎn)！
無論您的銷售國是不是在美國或印度，若想要快速使用亞馬遜的品牌備案，為年底銷售旺季增添一分力，建議您在美國或印度的商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)！
瑞豐德永具有豐富的海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，可以幫您快速解決這個(gè)問題！
TM標(biāo)備案提交之后審核周期大概為1-2周，如果您收到一封標(biāo)題為“You'reinvitedto enroll in Amazon Brand Registry”的郵件，恭喜您，您可以進(jìn)行備案啦
注意：TM標(biāo)進(jìn)行備案，在R標(biāo)注冊(cè)之前，只有有限的品牌權(quán)限，如A+頁面，GCID等，但是并不能做到品牌保護(hù)，也無法做投訴侵權(quán)等。
對(duì)于想要擴(kuò)大品牌效應(yīng)的商家，決不能忽視商標(biāo)注冊(cè)，特別是要拿下R標(biāo)。
小科普，R標(biāo)和TM標(biāo)的區(qū)別
● R標(biāo)：已通過商標(biāo)局審，成為注冊(cè)商標(biāo)；
TM標(biāo)：商標(biāo)僅僅是向商標(biāo)局提出申請(qǐng)。
● R標(biāo)：擁有商標(biāo)專用權(quán)，具有排他性，獨(dú)占性，唯一性；
TM標(biāo)：能夠起到一定的保護(hù)作用，但若該商標(biāo)未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)，其受法律保護(hù)的力度有限。
● R標(biāo)：可作為無形資產(chǎn)，打造品牌有捷徑；
TM標(biāo)：申請(qǐng)注冊(cè)時(shí)間優(yōu)先原則，商標(biāo)不一定能注冊(cè)成功。
● R標(biāo)：商標(biāo)是產(chǎn)品和包裝裝潢的重要組成部分；
TM標(biāo)：無法大批投入生產(chǎn)產(chǎn)品及廣告定位。
商標(biāo)就好比是戰(zhàn)爭(zhēng)中的盾牌，誰掌握商標(biāo)擁有商標(biāo)的專用權(quán)誰就是這個(gè)"盾牌"的主人，注冊(cè)商標(biāo)，享有專用權(quán)，不但可以保護(hù)自己的商標(biāo)權(quán)益不受侵害，在必要的時(shí)候可以反彈傷害給入侵的"敵軍"。
商標(biāo)的注冊(cè)有地域性在，在哪個(gè)國家注冊(cè)了就受哪個(gè)國家的保護(hù)，但是在亞馬遜上品牌的使用和備案不分國界，但是想要把品牌做大并一直持續(xù)下去的企業(yè)，最好是能在銷售國也有注冊(cè)商標(biāo)。
瑞豐德永提醒
想要借勢(shì)品牌備案拿下海外亞馬遜市場(chǎng)的話，趕緊在您的銷售國進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，若申請(qǐng)了還未到手的，可先在美國或印度再次提交商標(biāo)申請(qǐng)，獲得TM標(biāo)后進(jìn)行備案，趕上2020年這波銷售旺季末班車！關(guān)于海外知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)業(yè)務(wù)，詳情可聯(lián)絡(luò)我們進(jìn)行咨詢！
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